町田店開店50周年記念連載コラム

小田急百貨店町田店は2026年9月23日に開店50周年を迎えます。開店から半世紀、地域の皆さまに支えられながら、日々の暮らしのそばにある百貨店として歩んできた「これまで」と、次の時代へとつながる「これから」を、全7回の連載でお届けします。

小田急百貨店町田店では、開店50周年を記念し、町田デザイン＆建築専門学校との産学連携企画を実施します。
小田急百貨店町田店にまつわる思い出やエピソードをもとに、町田デザイン＆建築専門学校のグラフィックデザイン科・イラストレーション科の皆さんが、館内装飾用のオリジナルイラストを制作。学生ならではの柔軟な発想力と創造性から生まれた作品が、9月2日(水)から館内を華やかに彩ります。
今回は、企画のスタートから完成まで、その舞台裏をご紹介します。

プロジェクトのスタートにあたり、小田急百貨店町田店の社員が町田デザイン＆建築専門学校を訪問し、企画の背景や50周年に込めた想いを学生の皆さんへ伝えるオリエンテーションが行われました。

小田急百貨店町田店の想いに耳を傾ける学生の皆さん

オリエンテーションでは、学生の皆さんに向けて、7つのテキストに込めた想いや、それぞれの言葉に込めた背景を一つひとつ丁寧に説明しました。

今回のイラスト制作では、次の7つのテキストをテーマに作品づくりが進められます。

手に感じるその重さにごちそうと家族の楽しみが詰まっている。
初めてのデパコスデビュー。少しだけ背のびした午後。
選び抜いたハンドバッグに想いを込めてエールを贈る。
新しい服、新しい色への挑戦、私の人生に彩りを。
一緒に選んだネクタイは、今も私の人生を見守っている。
祖母から贈られたパール。ずっとつながるあたたかな記憶。
ここで選んだ大切な食器が家族との時間に華を添える。

例えば、「初めてのデパコスデビュー。少しだけ背のびした午後。」の「午後」には、あたたかく穏やかな時間をイメージした想いが込められていること、「新しい服、新しい色への挑戦、私の人生に彩りを。」には、これまで選ばなかった色に挑戦し、新しい一歩を踏み出してほしいという想いが込められていることなど、言葉だけでは伝わらないストーリーも紹介されました。

学生の皆さんはメモを取りながら真剣な表情で耳を傾け、一つひとつの言葉に込められた想いを受け止めていました。
最後には、小田急百貨店町田店の社員より
「私自身、入社するまでは百貨店に足を運ぶ機会があまりありませんでした。しかし、今の町田店には若い世代にも楽しんでもらえるショップが増え、50周年を迎える中で百貨店も変化しています。制作に入る前に、ぜひ一度店舗へ足を運び、実際に見て、感じてもらいたいです。」と学生の皆さんへメッセージが送られました。

「まずは店舗を見て、感じてほしい」と学生へメッセージ

この日のオリエンテーションは、学生の皆さんが作品制作に向けてイメージを膨らませる、プロジェクトの第一歩となりました。

完成した作品は、町田店の社員による選考会へ。それぞれの作品が7つのテキストをどのように表現し、どんな想いをイラストに込めたのか。一つひとつの作品に込められた発想や工夫に注目しながら、受賞作品を選びました。

選考会の様子

社員が込めた想いをもとに制作された作品は、学生の皆さんそれぞれの視点や感性によって、多彩な表現へと形づくられていました。同じテキストをテーマにしながらも、一つとして同じ作品はなく、それぞれの個性が感じられます。
数多くの力作の中から選ばれた受賞作品と、学生の皆さんのコメントをご紹介します。

【最優秀賞】3作品

制作者コメント

最優秀賞ありがとうございます！宝飾売場がモチーフでしたので、おしゃれな雰囲気にしようと思い、ネイルデザインまでこだわり、パールは全て1粒1粒手書きしました。この作品を見て、あたたかい雰囲気や懐かしさを感じてもらえたら嬉しいです。

制作者コメント

私は素敵だな、着てみたいな、と思えるものに出会ったとき袖を通しています。お気に入りに出会えるかもしれない瞬間は今しかないんです。似合わないかも、派手すぎるかも…と思うことがあっても最初に感じた素敵と思う気持ちを大事に、たくさんおしゃれをして欲しいです。

制作者コメント

2年生の応募が多い中、賞をいただけて驚きました。子どもの頃の誕生日に食べたケーキを思い出し、あの頃感じた特別な時間が、また誰かの宝物になっていくような思いを込めて制作しました。

【優秀賞】4作品

制作者コメント

この度は優秀賞に選出いただき、誠にありがとうございます。そして50周年おめでとうございます。たくさんの食器から特別な一皿を選ぶ、大切なその瞬間を描きました。これからも多くの思い出が生まれる場所として応援しております。

制作者コメント

この度は小田急百貨店町田店50周年誠におめでとうございます！今回の作品は繋ぐ思いをテーマに一瞬を切り取った場面を制作いたしました。ぜひ多くの人たちに見てもらえたら嬉しいです。

制作者コメント

小田急百貨店町田店50周年おめでとうございます。デパコスを初めて購入した時の嬉しさや楽しさ、メイクから貰える自信を表現しました。女の子のネックレスの飾りが“50”になっている等、沢山こだわりを詰めて描きました。

制作者コメント

この度は優秀賞に選んでいただき誠にありがとうございます。大切な人に想いを込めてプレゼントを贈る温かい瞬間を描いたので、見てくださった方の心も温かくなったなら嬉しいです。

受賞作品は9月2日(水)より、最優秀賞の3作品は2階コンコースメインサイネージ、3・4・5階VPステージ、館内フラッグなどに展示され、優秀賞の4作品は館内フラッグとして展示される予定です。
社員の想いと学生の皆さんの感性が重なって生まれた作品を、ぜひ小田急百貨店町田店でご覧ください。

総勢19名の学生の皆さんにご参加いただきました。

今回の取り組みでは、多数の魅力的な作品が寄せられました。

取材を終えて・・・
50周年という節目に、地域の専門学校との今回の企画。地域とのつながりを大切にする小田急百貨店町田店らしい取り組みだと感じました。
取材前は、学生の皆さんが百貨店をどのように捉え、7つのテキストをどのように、イラストで表現するのだろうと興味を抱いていました。実際にオリエンテーションの様子を拝見すると、社員の皆さんの言葉に真剣に耳を傾け、一つひとつ丁寧にメモを取る学生の皆さんの姿が印象に残りました。
実際に制作された作品を拝見すると、同じ説明を受け、同じテーマに取り組んでいるにもかかわらず、一つとして同じ作品はありませんでした。配布資料には書かれていない、社員が伝えた想いまで丁寧に受け止め、それぞれの作品へと表現されていたことに、取材を通して大きな感銘を受けました。
地域とのつながりを大切にする小田急百貨店町田店だからこそ実現した今回の企画。学生の皆さんの感性と地域への想いが重なって生まれた作品は、50周年という節目を彩るだけでなく、町田ならではの魅力を改めて感じさせてくれるものでした。これからも、地域とともに歩む小田急百貨店町田店の新たな挑戦が楽しみです。

次回、第7回はいよいよ最終回。「みんなが町田店のアンバサダー！小田急百貨店町田店のこれから」をお届けします。
9月23日(水)公開予定。

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